家用吸塵器設計心理評價(jià)的實(shí)證研究

中國消費者消費水平的提高導致其追求更高質(zhì)量的生活品味。這一變化使得中國小家電市場(chǎng)得以快速發(fā)展。本文選取處于行業(yè)發(fā)展期的小家電—家用吸塵器作為研究對象,以家用吸塵器產(chǎn)品的現有消費群作為調查對象,通過(guò)實(shí)證研究以獲得他們對吸塵器產(chǎn)品的主觀(guān)心理評價(jià)。論文通過(guò)資料收集,深入研究了家用吸塵器的行業(yè)、產(chǎn)品特點(diǎn)及市場(chǎng)情況,將顧客價(jià)值理論引入家用吸塵器產(chǎn)品設計心理評價(jià)的實(shí)證研究,通過(guò)對購買(mǎi)使用家用吸塵器的消費者的深度訪(fǎng)談,識別家用吸塵器的顧客價(jià)值要素,即主觀(guān)評價(jià)項目,并細化成滿(mǎn)意度問(wèn)卷的60項刺激變量,通過(guò)因素分析將消費者對家用吸塵器的心理評價(jià)因素簡(jiǎn)化到10個(gè)主因素:多功能因子、方便因子、外觀(guān)造型因子、材料因子、品牌因子、廣告*因子、性能因子、可持續購買(mǎi)因子、色彩因子和凈化空氣因子。其中核心因素是“家用吸塵器產(chǎn)品的多功能因子”。研究結果表明,對于家用吸塵器產(chǎn)品來(lái)說(shuō),新技術(shù)的運用、多功能的實(shí)現,使消費者在基本層面的價(jià)值要素中不斷地發(fā)現吸引他們的新價(jià)值,同時(shí)對于其他層面的價(jià)值,消費者又表現出與對待成熟產(chǎn)品相同的價(jià)值需求,即重視產(chǎn)品的個(gè)性與品位、在乎品牌形象、重視產(chǎn)品服務(wù)等。本研究結果具有良好的信度和效度,可以為國內家用吸塵器行業(yè)在現有消費者群鞏固的基礎上進(jìn)行新的市場(chǎng)擴展提供依據。

吸塵器主要由起塵、吸塵、濾塵三部分組成，一般包括串激整流子電動(dòng)機、離心式風(fēng)機、濾塵器（袋）和吸塵附件。一般吸塵器的功率為400-1000W或更高，便攜式吸塵器的功率一般為250W及其以下。吸塵器能除塵，主要在于它的“頭部”裝有一個(gè)電動(dòng)抽風(fēng)機。抽風(fēng)機的轉軸上有風(fēng)葉輪，通電后，抽風(fēng)機會(huì )以每秒500圈的轉速產(chǎn)生*的吸力和壓力，在吸力和壓力的作用下，空氣高速排出，而風(fēng)機前端吸塵部分的空氣不斷地補充風(fēng)機中的空氣，致使吸塵器內部產(chǎn)生瞬時(shí)真空，和外界大氣壓形成負壓差，在此壓差的作用下，吸入含灰塵的空氣?；覊m等雜物依次通過(guò)地毯或地板刷、長(cháng)接管、彎管、軟管、軟管接頭進(jìn)入濾塵袋，灰塵等雜物滯留在濾塵袋內，空氣經(jīng)過(guò)濾片凈化后，再由機體尾部排出。